Lego: la marca más poderosa del planeta

Hace mucho tiempo que dejó de considerarse a la marca como una palabra o símbolo que sirve para identificar al fabricante del producto o servicio, hoy se sabe que la marca es un conjunto de expectativas, memorias, historias y relaciones atados a esa palabra o ese símbolo. La marca bajo este último concepto tiene la función vital de "conectar" con su público objetivo, lograr identificarse con los valores, la visión y las preferencias de los consumidores.

El estudio Global 500 realizado por la consultora de branding, Brand Finance, concluye que la marca más poderosa del mundo en el 2015 es Lego. La famosa empresa danesa creadora de los bloques de plástico interconectables. Fundada en 1934 toma su nombre del vocablo danés «leg godt»que significa «juega bien». Su fundador, el carpintero Ole Kirk Christiansen, empezó el negocio fabricando juguetes de madera para salir de un período de crisis económica tras la muerte de su esposa.

Sin embargo no fue hasta 1949 que se lanzaron los famosos bloques de plástico, la innovación que permitía que los bloques se acoplen entre ellos convirtió a este producto en un éxito total, no tardaron en llegar los pedidos desde países vecinos para luego expandirse por todo el mundo. La marca inicial de este juguete era "Bloques de Lego" pero con el tiempo se posicionaron simplemente como Lego.

La marca Lego ha logrado crear ese vínculo con sus consumidores, hoy los padres compran Legos como parte de una larga tradición familiar. Además los ladrillos Lego son utilizados por educadores para mejorar la creatividad y la resolución de problemas en los niños, lo cual aumentó la lealtad hacia la marca.

Los herederos de la empresa, nietos de Christiansen, ampliaron la línea bloques de Lego a formatos para armar ciudades, medios de transporte, granjas, etc. También han realizado productos en co-branding con marcas como Star Wars, DC Comics, Mobil, Disney. La línea Serius Play® está dirigida para ejecutivos de empresas que buscan generar espacios de aprendizaje basado en los famosos ladrillos Lego.

Esta es la razón por la cual ha sido catalogada como la marca más poderosa del mundo. Entre las variables que el estudio toma en cuenta, están la inversión en marketing y su impacto en los resultados del negocio, en el caso de Lego sin duda que es claro su éxito en este rubro.

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