La fiebre de Rápidos y Furiosos

La saga Rápidos y Furiosos llegó a la séptima entrega, rompiendo records de taquilla con US$ 146,5 millones en el primer fin de semana de estreno. Dejando atrás los US$95 millónes de Capitan América y los US$ 85 millones de 50 Sombras de Grey. ¿Qué es lo que hace tan atractivo al film?.

La muerte de Paul Walker en el 2013 sin duda creo una enorme expectatíva sobre la nueva entrega. Los fans de la serie, entre los que se cuentan adultos, jovenes y niños crearon un fuerte vínculo emocional con los personajes, con el deceso de Walker ese vínculo se volvió más sólido.

Por otro lado la estructura narrativa de la serie presenta una mezcla de velocidad, peligro y acción. Sin duda una gran combinación de los temas preferidos por los hombres. Los músculos y los curvas femeninas también hacen su parte. La diversidad étnica de los personajes hace de esta película multitarget, en palabras de Nikki Rocco, ejecutivo de Universal "Hemos aprendido que cuando usted pone una película con este tipo de gran atractivo demográfico, hay que apuntar a todos".

Y eso es efectivamnte lo que hicieron con la gigantesca campaña de marketing. Universal Pictures, la dueña de la franquicia Fast and Furious usó los servicios de la agencia Mindshare para promocionar la película por Whatsapp. Los fans pueden participar "tuneando" su perfil de la popular aplicación de mensajería con la imagen de la película.

Además pueden participar de concursos cambiando su foto de perfil por una foto tuneada y mantenerla durante una semana. Los actores principales del la película también aportaron con la promoción haciendo eco del estreno en sus perfiles de Facebook. Vin Diesel tiene 42 millones de seguidores en Twitter.

Esto es solo una parte de la campaña en redes sociales. También se realizó el estreno del trailer durante el Super Bowl. Otra de las acciones más llamatívas es la presentación en el Billboard Latin Music Awards de los actores Diesel y Rodriguez para promocionar el film.

Una de las lecciones que nos deja la película es el aprovechar el potencial de las redes sociales para comunicar y crear vínculos con la marca. Ya se ha anunciado Rápidos y Furiosos 8 la cual de seguro ya tiene un público asegurado.

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