Marketing Auditivo: ringtones que rondan tu mente.
- Editor, Mercado & Negocios
- 3 abr 2015
- 2 min de lectura
El famoso caso Coca Cola y el reto Pepsi en los años ochenta fue para muchos marketeros el origen del interés por el marketing sensorial. Estimular los sentidos de tal forma que la marca se posicione en la mente del consumidor.
Los productores de telefonía celular así lo han entendido. Es casi seguro que en su memoria ahora se encuentren resonando algunos ringtones que traen a su mente alguna marca de teléfonos celulares. Pues este ha sido un trabajo deliberado para crear estímulos vinculantes con los consumidores.
Como olvidar el famoso ringtone de Nokia. Inspirado en algunos compases del vals del guitarrista Francisco Tárrega compuesto en 1902. Ha acompañado a la marca desde sus inicios hasta que Nokia fue comprada por Microsoft. El tono ha sufrido varias evoluciones en la interpretación pero en esencia sigue siendo inconfundible.
El tono de Samsung, tiene sus amantes y sus detractores. Tiene
hasta nombre própio, Whistle. El famoso silbido, que debido al volumen de ventas de la gigante coreana, se puede escuchar en muchos lugares públicos alrededor el mundo. Sin embargo el famoso tono ha sido ya eliminado en el Samsung S6, es posible que esto se deba a que muchos consumidores se quejaron de lo molesto que era.
Apple también ha trabajado creando un tono característico para sus dispositivos Iphone. Una composición usando marimbas que anuncia las llamadas entrantes. El tono es solo una parte de la construcción de sensaciones para el consumidor de la empresa comandada por Tim Cook.
Lo cierto es que posicionarse en la mente de los consumidores es un
ejercicio dinámico que requiere de muchos elementos interactuando en simultáneo. Los sonidos, colores, formas, incluso aromas asociados a la marca buscan crear un vínculo, pero un buen marketero sabe que ese vínculo no siempre es eterno. Por cierto ¿alguien recuerda el tono de los otroras famosos Sony Erickson?.
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