KISS: más allá de la música

A inicios de la década de los setentas se formó en New York la banda Kiss. Sus habilidades musicales muchas veces fueron superadas por sus habilidades en los negocios. El uso de extravagantes maquillajes en conjunto con vestimenta de cuero más un espectáculo lleno de elementos sensoriales, irrumpieron en un mercado musical en boga, el hard rock. Kiss supo dar en el clavo y se convirtió en un fenómeno global incluso hoy cuando han pasado más de 40 años de su aparición.

El bajista de Kiss, Genne Simmons, en su infancia era un aficionado a las tiras cómicas. Ese hecho influyó años más tarde en la búsqueda de crear un espectáculo teatral mezclado con rock. Simmons siempre fue un emprendedor y junto a su eterno amigo y socio Paul Stanley fundó primero una banda sin mucho éxito: Wicked Lester.

El siguiente proyecto de este dúo de emprendedores fue Kiss. Con las ideas de Simmons de crear un grupo mezcla de rock, comic, teatro e influidos por la incipiente era del glam, crearon los famosos maquillajes. The Demon, Starchild, Spaceman y The Catman; eran el alter ego de Simmons, Stanley, Frehley y Criss, miembros originales de la banda, los dos últimos ya no están en Kiss pero los personajes se mantuvieron y son usados por los nuevos miembros.

La visión empresarial de Simmons le llevó a lograr una alianza con Marvel para lanzar una serie de revistas de Comics sobre los personajes que habían creado. Hizo lo mismo con la compañía Mego Corporation para lanzar al mercado las figuras de acción de Kiss. En la misma línea presentaron un juego tipo pinball con la imagen de la banda.

Con Hanna Barbera produjeron la película “Kiss meets the Phantom of the park” (1978) apta para aficionados. Rápidamente el fenómeno Kiss sedujo al mundo convirtiéndolos en una leyenda. Actualmente tienen alrededor de 3.000 items con licencia de Kiss. Simmons es sin duda un gran empresario, entre sus logros fuera de Kiss tiene hechos como el haber descubierto a la banda Van Halen, Cinderrella y haber sido representante de Liza Minnelli.

En una entrevista con CNN Simmons dice “Todo empieza con una idea, así es como de niño yo solía comer M&M y ahora veo M&M en Walmart con nuestros rostros impresos en ellos”. Como toda gran marca han creado un vínculo emocional con sus consumidores y los réditos han sido cuantiosos. Para muestra nos dice el famosos bajista “Hemos vendido más de 10 millones de camisetas oficiales de la banda en los últimos 15 años”.

En la misma entrevista Paul Stanley nos deja con esta frase “Nuestra única regla es no tener reglas”. Sin duda estos músicos y empresarios nos dejan un gran legado a quienes hacemos empresa.

• La banda tiene 28 discos de oro

• Ha vendido 100 millones de discos en el mundo entero.

• En una show donde solo se presenta Kiss se vende entre US$ 600.000 y US$ 700.000 en artículos de merchandising.